Identifica las palabras clave adecuadas para tu búsqueda de empleo

Elegir las palabras clave correctas en tu perfil de LinkedIn es fundamental para que aparezca en las búsquedas dentro de la plataforma.

Y, aunque es un aspecto decisivo, también es fácil equivocarse si se hace con prisa o sin una mínima estrategia. Precisamente por eso conviene analizar con cuidado qué términos usan de verdad los empleadores antes de incorporarlos al perfil.

Decisiones aparentemente menores, como escribir “Administrative Assistant” o “Admin Assistant” para describir un puesto que realmente desempeñaste, pueden marcar la diferencia entre aparecer en una búsqueda de reclutamiento o quedar completamente fuera de la vista.

Al optimizar las palabras clave de tu perfil de LinkedIn, incluye los términos que más utilizan los empleadores a los que te diriges. Si todavía no tienes empresas objetivo concretas o simplemente quieres maximizar tu visibilidad en los resultados de búsqueda, apuesta por las expresiones que aparecen con más frecuencia en las descripciones de empleo. Son, precisamente, las que más probabilidades tienen de usar un reclutador o un sourcer cuando busca candidatos cualificados.

Usar las palabras clave adecuadas es esencial

Empleadores y reclutadores recurren a búsquedas en línea para localizar candidatos adecuados en LinkedIn, pero también en Google, en sistemas de seguimiento de candidaturas, en portales de empleo y en otras bases de datos profesionales.

No des por hecho que ya sabes qué términos utilizan realmente las empresas para encontrar perfiles como el tuyo.

Asumirlo puede salir caro. Con Indeed’s JobTrends es posible ir bastante más allá de la intuición.

Ejemplo práctico

Imagina a una persona con experiencia ayudando a una empresa o a una marca a usar Facebook, Twitter, LinkedIn y otras redes sociales para generar interés y aumentar su visibilidad entre el público adecuado.

¿Cómo debería describirse en el titular profesional de LinkedIn?

• Social Media Specialist
• Social Media Analyst
• Social Networking Specialist

Las tres opciones parecen parecidas, pero no funcionan igual.

Si se elige el término menos habitual entre los que usan los empleadores, el perfil aparecerá en muchas menos búsquedas. En otras palabras: la visibilidad se reduce de forma notable.

La respuesta del ejemplo aparece más abajo.

Cómo buscan candidatos los empleadores y los reclutadores

Para encontrar perfiles adecuados, los reclutadores buscan con las mismas palabras que definen el puesto: cargos, habilidades, formación, certificaciones, ubicación y otros criterios relevantes.

Por eso, para que te encuentren, conviene usar el título profesional más adecuado para el puesto al que aspiras, los términos correctos para describir tus competencias, la forma más reconocible de presentar tu formación y cualquier otra variante que realmente se emplee en las ofertas.

Si quieres ampliar tu repertorio de palabras clave, puede ser útil revisar The Top 25 Keywords for Your Job Search, donde se recopilan términos frecuentes en búsquedas de empleo. Aun así, el principio de fondo es el mismo: usar el lenguaje que ya emplean quienes contratan.

En LinkedIn, lo ideal es incorporar las expresiones que los empleadores usan con más frecuencia para describir requisitos y responsabilidades, de modo que el perfil tenga más opciones de aparecer en sus resultados.

Cómo descubrir tus mejores palabras clave con Indeed JobTrends

El patrocinador de Job-Hunt, Indeed.com, reúne una de las mayores colecciones de ofertas de empleo del mundo. Para ayudar a los candidatos a entender cómo redactan los empleadores sus vacantes, ofrece una herramienta gratuita muy útil para analizar palabras clave: JobTrends.

Si, por ejemplo, cuentas con la certificación Project Management Professional y quieres decidir qué términos te conviene destacar en LinkedIn, JobTrends puede orientarte sobre qué variante se usa más.

1. Accede a la página de Indeed.com/jobtrends.

2. Escribe en la parte superior los términos que quieras comparar.

Haz clic en la “x” que aparece junto a los campos “Data Scientist” y “Devops” para eliminarlos. Después, escribe tu primer término en el cuadro “+ Add Term”. Pulsa Intro para añadirlo y el sistema mostrará un nuevo campo, de forma que puedas incorporar otra variante.

Si se trata de una frase, conviene escribirla entre comillas, porque así indicas a la herramienta que esas palabras deben aparecer juntas. Sin comillas, los resultados pueden incluir páginas donde los términos aparecen separados y no como una expresión exacta.

En el ejemplo, la búsqueda sería algo como: “PMP certified”, “certified PMP”, “PMP certification”.

3. Pulsa “Find Trends” cuando ya hayas introducido tus palabras clave.

En unos segundos, Indeed generará un gráfico que muestra con qué frecuencia se han usado esos términos en ofertas de empleo a lo largo de varios años. Esa perspectiva histórica te ayuda a ver no solo qué expresión es más común, sino también si está creciendo, estancándose o perdiendo peso en los últimos meses.

Cada término aparece con un color distinto en la gráfica. Lo normal es comparar tres o cuatro variantes, aunque la herramienta puede admitir muchas más.

4. Revisa el gráfico y localiza qué versión se usa más en las descripciones de empleo.

En el ejemplo, “PMP certification” aparece como la expresión más frecuente, representada por la línea verde en la parte superior, aunque su uso parece descender gradualmente desde 2012.

Aun así, si tienes esa certificación y buscas empleos en los que sea relevante o incluso obligatoria, sigue siendo una palabra clave útil para tu perfil de LinkedIn.

La segunda opción más usada es “PMP certified” y, bastante por detrás, queda “certified PMP”. Lo más razonable sería incluir en el perfil las dos variantes más frecuentes y dejar fuera la menos habitual salvo que encaje con naturalidad o dispongas de espacio suficiente.

5. Integra esos términos en tu perfil de LinkedIn.

No conviene repetir sin parar las mismas palabras como si se tratara de una lista. Lo importante es incorporarlas en zonas de alto impacto, como el titular profesional y el resumen, para que refuercen tu posicionamiento sin sonar forzado.

Para seguir profundizando, consulta The Top 25 Keywords for Your Job Search si quieres descubrir más oportunidades de palabras clave; Developing the Best Keywords for Your Job Search para entender mejor cómo trabajar esas palabras; y Double (or Triple) Your LinkedIn Visitor Traffic with Keywords para saber en qué secciones conviene utilizarlas.

Respuesta del ejemplo

La opción correcta a la pregunta inicial es la siguiente:

Social Media Specialist — representado por la línea azul — es con mucha diferencia el término más utilizado de los tres según Indeed JobTrends. Además, muestra una tendencia ascendente, lo que resulta especialmente positivo para quienes ya trabajan en ese ámbito o quieren incorporarse a él. Por eso, sería la expresión más conveniente para este perfil si el objetivo es lograr la mayor visibilidad posible en LinkedIn.

Los otros títulos prácticamente no aparecen, salvo un pequeño pico en la segunda mitad de 2013 para “social media analyst”. Haz clic en el gráfico para consultar los resultados actuales.

Los currículums deben adaptarse a cada oportunidad

Esta investigación también es muy útil para el currículum, aunque el uso sea algo distinto. Mientras el perfil de LinkedIn busca darte visibilidad general dentro de la red, el currículum suele enviarse para una vacante concreta.

Por eso, cada currículum debe personalizarse según la oportunidad a la que se presenta, de modo que pueda ser localizado correctamente por los sistemas de seguimiento de candidaturas y por las bases de datos de currículums que usan muchas empresas.

Eso implica incluir los términos exactos que aparece en la oferta y, si tiene sentido, añadir alguna variante complementaria a partir de tu propia investigación.

Si una oferta utilizara “certified PMP”, yo incluiría esa misma expresión en el currículum enviado. Además, intentaría sumar también “Project Management Professional”, porque es la fórmula más habitual en el uso general.

A menudo se pueden combinar dos términos en una sola frase de aspecto claro y profesional, por ejemplo:

“Certified PMP (Project Management Professional)”

Así cubres tanto la formulación exacta de la vacante como la variante más extendida entre los empleadores.

Si quieres más orientación sobre cómo ajustar tu currículum con las palabras clave correctas, consulta How to Optimize Your Resume to Be Found by Recruiters.

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