Tweets alineados con tu marca personal para tu búsqueda de empleo y desarrollo profesional

Twitter puede ser un recurso muy valioso para la búsqueda de empleo. Además de acercarte a personas, organizaciones, ideas y ofertas de trabajo, te ofrece una herramienta potente para construir tu reputación en línea y captar la atención de empleadores y reclutadores, siempre que la uses con criterio.

Hace un tiempo tuve el honor de hablar ante un grupo de mujeres profesionales, muy inteligentes y cercanas, de New Hampshire Women in Higher Education Leadership (NHWHEL). Mi charla se centró en la búsqueda de empleo y la gestión profesional en el siglo XXI, así que, naturalmente, también hablé de Twitter.

Les animé a pensar en sus publicaciones como mensajes “alineados con su marca” profesional. Al final de la sesión, una de las preguntas fue muy concreta: qué aspecto tendría un tuit realmente alineado con la marca personal, qué debería incluir y cómo tendría que redactarse. En ese momento me di cuenta de que había dejado un hueco importante en la explicación.

¿Qué significa estar “alineado con tu marca” profesional?

En mi caso, la respuesta es sencilla: compartir información útil, fiable y directamente relacionada con la búsqueda de empleo. Por eso busco artículos interesantes para recomendar y tuits valiosos para retuitear. Y, con suerte, también publico contenido que otras personas consideran lo bastante útil como para compartirlo.

Para alguien aficionado al cine, esa línea editorial podría incluir estrenos, críticas, anuncios de próximas películas, rodajes en marcha, libros con potencial cinematográfico, obras literarias que quizá no funcionarían en pantalla, directores, actores, taquilla o incluso temas como la protección de los derechos de autor.

En el caso de una persona interesada en restaurantes, el contenido alineado con su marca podría girar en torno a nuevos locales, recetas, productos alimentarios o tendencias gastronómicas.

Yo suelo intentar que mis mensajes sean positivos más que negativos, aunque eso depende de cada persona. Conviene recordar que los tuits también transmiten señales sobre tu personalidad. Si la mayor parte de lo que compartes suena enfadado, ácido o pesimista, es posible que cause rechazo. Pocos empleadores quieren incorporar a alguien que proyecta una actitud negativa de forma constante.

Qué no suele encajar con tu marca profesional

No encajan, en general, los tuits que no guardan relación con tu ámbito profesional: lo que has comido, lo que hacen tus hijos, las travesuras de tus mascotas, las vacaciones, el vecino molesto, tu equipo de la NFL favorito y asuntos parecidos. Ese tipo de publicaciones pueden ser cercanas y conversacionales, pero normalmente no refuerzan la marca profesional de la mayoría de las personas, salvo que precisamente tu actividad esté ligada a niños, mascotas, viajes u otro tema de ese tipo.

Si necesitas compartir contenidos personales o de ocio, lo más sensato es crear una cuenta aparte para ese uso. Así separas con claridad la conversación profesional de la personal.

Cuando cuido mi presencia pública, vigilo mucho qué información irrelevante comparto, porque considero que mis seguidores pueden interpretar esos mensajes como ruido. Ellos están pensando en su carrera, en su búsqueda de empleo o en su puesto actual. Aunque para mí mis mascotas sean entrañables, no todo el mundo verá ese contenido como algo útil o esperado de mi parte.

Dónde encontrar contenido alineado con tu marca

Las fuentes que utilizo para localizar material que merece la pena compartir son varias:

• Twitter, por supuesto, que sigue siendo una gran fuente de información.
• Los sitios que consulto con regularidad para mantenerme al día.
• Google y las alertas de Google que tengo configuradas para recibir, cada día, noticias y entradas de blog sobre palabras clave concretas. Para más detalles, se puede consultar Setting Up Google Alerts.
• Los avisos por correo electrónico que ofrecen muchas fuentes de noticias en línea.
• Los boletines informativos que recibo por email.
• LinkedIn.
• Artículos o entradas de blog que hayas escrito tú, o que hayan publicado amigos y colegas.

Si además tienes tu propio blog o estás promocionando tus textos, no conviene que todo gire solo en torno a tus propias publicaciones. Una regla razonable es compartir al menos el 50% del tiempo contenido ajeno que sea útil, relevante y merezca llegar a tus seguidores. Eso aporta equilibrio, credibilidad y variedad.

Cómo estructurar un tuit eficaz

Cuando encuentro un buen artículo que quiero compartir, suelo seguir una secuencia sencilla:

• Redacto el tuit ajustándolo a la longitud adecuada, teniendo en cuenta el espacio disponible.
• Empiezo por el título del artículo, quizá abreviado, o por la idea más interesante del texto.
• Añado la URL del artículo; Twitter la acorta automáticamente para que encaje. Después reviso el contador de caracteres para saber cuánto margen me queda.
• Incluyo el nombre del autor. Para localizar personas y empresas, puede usarse la búsqueda de “Find friends”, situada en la parte inferior de una de las cajas de la izquierda, junto al flujo principal de Twitter.
• Indico la publicación donde apareció, precedida por “via” o “in”, por ejemplo: via @NYTimes.
• Cierro con hashtags adecuados; en mi caso suelen ser #jobsearch, #jobhunting y #LinkedIn, aunque dependerá del tema que estés tratando.

Si compartes un artículo, asegúrate de reconocer el trabajo de quien lo escribió y, si queda espacio, también de mencionar la fuente, ya sea su blog o la publicación en la que apareció. Así queda claro quién merece el crédito y, además, es una forma eficaz de llamar su atención y ampliar tu red en Twitter.

La idea principal

Piensa en tu flujo profesional de tuits como si fuera tu propio servicio de noticias AP sobre tu sector. Ese enfoque puede ayudarte a construir y ampliar tu marca personal. Y una marca sólida siempre suma en la carrera profesional. Lo único que llega demasiado tarde es esperar a empezar cuando ya habías podido hacerlo antes.

Sobre la autora…

Susan P. Joyce es experta en búsqueda de empleo en internet y lleva desde 1995 observando y enseñando estrategias de búsqueda de trabajo en línea. Veterana del Cuerpo de Marines de los Estados Unidos y antigua Visiting Scholar en la MIT Sloan School of Management, ha vivido dos procesos de despido y ha trabajado en recursos humanos en Harvard University y en una consultora de compensación salarial. Desde 1998 es editora y directora de Job-Hunt.org. Síguela en Twitter en @jobhuntorg y en Facebook y LinkedIn.